เมื่อวันจันทร์ตอนเที่ยงคืน เมก้าวเข้าสู่วันใหม่ไปพร้อมกับการใช้เวลาชั่วโมงแรกดู LIVE อีเวนท์ Apple WWDC 2026
นี่เป็นงานที่ Apple ใช้เพื่อสื่อสารกับผู้ใช้โดยเฉพาะโปรแกรมเมอร์ ถึงทิศทางการพัฒนาที่ Apple วางไว้ ความสำเร็จทางเทคนิค (เช่น Airdrop เร็วขึ้นแล้วนะ)
ในอีเวนท์นี้ Apple ใช้เวลาเยอะสุดกับ Siri AI ซึ่งเกี่ยวกับ Search เยอะมากๆๆๆๆ และแน่นอนว่าส่งผลกับคนทำ SEO ด้วย
เลือกอ่านตามหัวข้อได้ค่ะ :)
สรุปง่ายๆ ตอนนี้ Siri ก็คือ Google Gemini ในร่างทรง Apple
Apple จะให้คุณใช้ Siri ทำได้ทุกอย่าง จากเมื่อก่อนที่ให้ทำไรก็ด๋อยไปหมด ตอนนี้ใช้เสิร์ชเว็บ สรุปข้อมูล เขียนงาน เปรียบเทียบหนังสือแต่ละเล่ม หาสูตรอาหาร ฯลฯ แล้วก็ตอบด้วย Gen AI
เจ้าตัว Sportlight Search ที่เป็นเหมือน Search Bar ทุกอย่างในแมค ก็จะเชื่อมเข้ากับ Siri AI นี่เลย คือแต่ก่อนพิมพ์สั้นๆ ไว้หาไฟล์ หาแอปในเครื่องได้ ตอนนี้พิมพ์ยาวๆ มันถูกตีความเลยว่าให้ Siri AI ช่วยจะดีกว่า
นี่คือการพัฒนาร่วมกับ Google โดยมี Advantage ของ Apple ก็คือการเชื่อม Ecosystem ของ Apple ตอนใช้แอปถ่ายรูปก็เสิร์ชได้ ถ่ายรูปเสร็จมาปรับโน่นนี่ได้ใน Photo ทันที หรือเสิร์ชปุ๊ป ปรับเป็นงานเขียน เชื่อมแอป Mail ส่งหาคอนแทคได้เลย เสิร์ชข้อความที่คุยกับเพื่อนใน iMessage มาประกอบสิ่งที่เราสร้าง แล้วก็ส่งเป็นข้อความกลับไปได้
สิ่งที่คนทำ SEO ต้องรู้คือ การทำ GEO เป็นยิ่งเป็นเรื่องที่สำคัญขึ้นไปอีก จะได้เอาธุรกิจมาขึ้นเป็นคำตอบใน Siri AI ได้เป็น สร้างโอกาสเพิ่ม เป็นคือไม่ใช่ขึ้นเฉยๆ แต่ให้ผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ด้วย
//momentum ของเทคโนโลยีมาทางนี้หนักมากๆ ไม่ว่าคุณจะชอบมันไหม การเข้าใจมันอย่างแท้จริงจะช่วยให้คุณตัดสินใจทางธุรกิจได้คมขึ้น คอร์ส GEO That Sells ของเมให้คุณเข้าใจลึกซึ้งแบบใช้ตัดสินใจได้ยาวๆ
ความหลอน และเรื่องที่คุณต้องรู้เท่าทัน
เชื่อการตลาดบริษัทเทคยักษ์ใหญ่มากเกินไป เราจะกลายเป็น suckers เมเลยอยากบอกคุณไว้ด้วยว่ามันไม่ใช่ทุกอย่างจะโลกสวยเป็นจริงไปหมด
1. The Creepy Voice Realism
- ที่หลอนคือ ตอนนี้ AI ยิ่งพูดเหมือนคนไปอีก แต่ก่อนปรับสำเนียงได้แต่ยังพูดแบบบอทๆ ตอนนี้จะพูดเนียนขึ้น เราไปปรับความเร็วในการพูดได้เลย (ม๊าบอกว่าเราต้องมีรหัสลับในการคุยกันเพื่อยืนยันตัวตนแล้วนะ) ความจริงเมชอบความบอทๆ แบบเดิมของมันล่ะ แค่คุยเท่านี้ยังมีข่าวมนุษย์ที่คุยกับ AI จนหลอนทำเรื่องสติหลุดกันบ่อยเลย
2. The “Privacy First” Claim
- แล้ว Apple ก็ยังบอกว่า Privacy First เน้นเป็นส่วนตัวนะ ก็คือข้อมูลการใช้เรา Apple ไม่เห็นนะ แต่ความจริงคือเป็นเรื่องน่าสงสัยมาก
อย่างในอีเวนท์โชว์ว่า ระหว่างที่เราคุยโทรศัพท์กับใคร เจ้า AI ตัวใหม่นี้จะไปจับสิ่งที่เราคุยแล้วเสิร์ชหาสิ่งที่เกี่ยวข้องจากใน Index ทั้งหมด เช่น อีเมล รูป ข้อความเรา แล้วเอามาโชว์ในหน้าจอที่คุยโทรศัพท์นี่แหละ เช่น คุยกับคอลเซ็นเตอร์เลื่อนไฟลต์บิน ก็คือไปเสิร์ชหาเลขไฟลต์ในเมลมาโชว์ได้เลย คือฟังอยู่ตลอดเลย แง
แล้วถ้าคุณเข้าไปในการตั้งค่าแอป Siri ในมือถือตอนนี้ จะเห็นว่า Siri เข้าได้ทุกแอป เรียนรู้จากทุกแอป บางแอปก็ขึ้นว่าส่งข้อมูลให้ Apple ดังนั้นถ้าต้องการความเป็นส่วนตัวจริงๆ ควรไปปิดไว้
iphone > settings > siri > siri app > ไล่ปิด
mac > settings > Apple Intelligence & Siri > ปิด
ที่มองบนคือบอกว่า Privacy First แต่ Default คือเปิดให้เข้าถึงได้ทุกแอปไว้เลย 🤨
3. Plagiarism and Quality
- หลังจากใช้เวลาช่วงนึงในการอวดแอปเพื่อสร้างรูปด้วย Gen AI » คุณพี่เริ่ม Session ต่อไปบอกว่าเราเคารพศิลปินช่างถ่ายภาพทั่วโลก ฮึ่ยยยยยยยยยยย
สิ่งที่น่าหยึยที่สุด คือสิ่งที่ Gen AI สร้างขึ้นมา มาจากการขโมยลิขสิทธิ์งานของมนุษย์ทุกคนบนโลกที่เคยสร้างไว้แล้วอยู่ออนไลน์ หนังสือทุกเล่ม ภาพถ่ายทุกชิ้น บทกวีทุกงาน
เอาไปยำใน AI แล้วสร้างออกมาแบบให้ เนียน ที่สุด เอาเข้าจริงคือสู้งานมนุษย์ไม่ได้ แต่ต้องใช้เวลากว่าบริษัท ผู้จ้างจะระลึกได้ว่าความสร้างสรรค์ของมนุษย์คือสิ่งที่ขับเคลื่อนธุรกิจ ชีวิต และนวัตกรรม สุดท้ายต้องใช้คน ระหว่างนี้คนทำงานคุณภาพก็เหนื่อยหน่อย แต่คุณกำลังฝึกฝีมือเก่งขึ้น
ต่างประเทศฟ้องร้องกันอยู่ให้ฮรึ่มมมม คนทำงานมีความหวังไว้นะ ของจริงยังไงก็ชนะในระยะยาว เมยังรักงานของมนุษย์เป็นที่สุด และเชื่อในความสามารถของการผ่านเวลาโหดๆ ของโลกไปด้วยกันได้แน่นอน เราต้องสร้างสรรค์และยึดมั่นในใจของมนุษย์ไว้ล่ะ
The Reality Check
เกือบทั้งหมดนี้คือ Vision คือสิ่งที่ Apple อยากจะทำ ยังไม่ได้ทำได้นะ คือถ้าไปดูรีเสิร์ชเรื่อง AI ตอนนี้มันมีความผิดพลาดเยอะมากๆ เกือบครึ่ง (เราเลยยังต้องเลือกรูปจักรยานเพื่อพิสูจน์ความเป็นมนุษย์ตอนล็อกอินกันอยู่)
หรือสูตรอาหารก็เคยมีคนเทียบไว้ ว่าสูตรที่ AI บอก แม้ว่าจะดูเหมือนได้ แต่สุดท้ายออกมาเป็นของหยึยที่กินไม่ได้ เทียบกับการไปดูสูตรที่คนทำไว้จริงๆ
วิดีโอการใช้ที่โชว์ต่างๆ ไม่ใช่ Live นี่เป็นอนาคตที่อาจจะไกลมากๆ
แต่เรื่อง Search นี่ทำได้เลยแน่ๆ เพราะคอลแลปกับ Google มา เหมือนเราเสิร์ชใน Google/Gemini แหละ เราก็เลยต้องทำ GEO (Generative Engine Optimization) ให้เป็นด้วย
Silver Lining
สุดท้ายโลกอินเตอร์เน็ตเป็นแบบนี้ไปยาวๆ ไม่ได้ล่ะ คือเมื่อก่อนเราสร้างงานมาเพราะว่าเราได้ผลประโยชน์ทางธุรกิจกลับไป เราเขียนคอนเทนต์ คนเจอใน Google สร้างคนเข้าเว็บ เราขายของได้ นี่คือความสัมพันธ์ที่ win-win
แล้วถ้า Gen AI จะมาตอบแทนทุกอย่าง คนก็เลิกสร้างคอนเทนต์ แล้วพอ AI ไม่มีเนื้อหาดีๆ ใหม่ๆ มันก็จะตอบอะไรที่มีประโยชน์ไม่ได้ สุดท้ายจะเละ พังไปเอง
/ตัวอย่างงานวิจัยนึงทดลองการสร้างรูปซ้ำๆ โดยไม่มีรูปใหม่เข้าระบบ สุดท้ายเหลือแต่รูปเดิมๆ แล้วก็เละ
(Depiction of AI model collapse using images of dogs NATURE, EMILY WENGER, SPRINGER NATURE, 2024)
ซึ่ง Google ก็รู้ เลยไม่ใช้ AI Mode เป็น Default คือให้ใช้เสิร์ชปกติอยู่ SEO ก็ยังเป็นช่องทางอันดับ #1 อยู่
แต่! AI Overview ที่ขึ้นมาในผลการค้นหา ~20-50% (แล้วแต่สำนัก) อันนี้ก็เป็นโอกาสอันดีที่จะเอาธุรกิจเราไปอยู่ รวมถึงทุกครั้งที่คนใช้ AI Search ก็จะได้เจอเราอีกทาง
แล้วบ.เทคยักษ์ใหญ่ของโลกที่ครองเกือบทั้งตลาด ผลักดันเรื่องนี้กันเต็มที่ไม่หยุด เพราะลงทุนไปเยอะมากๆ ดังนั้นได้เห็นเรื่อง AI อีกสักพักแน่ ไม่ว่าคุณจะรักหรือเกลียดมันแค่ไหน
แต่เราต้องทำ GEO แบบฉลาด คือถ้ามัวไปแทร็ค 10 Prompt แล้วโชว์เอาเท่ หรือเชื่อการตลาดของบ.เทคทั้งหมด นี่คือการลงทุนที่ไม่คุ้มทั้งเงินและเวลา
เราต้องทำ GEO แบบที่เอาไปติดคำตอบ AI แล้วสร้างผลธุรกิจได้ด้วย
นี่ไม่ใช่เรื่องง่าย เมใช้เวลารีเสิร์ชมาหลายปี ทดลองเองอีกหลายโปรเจ็ค เวิร์คแล้วเลยจะควบแน่นมาเล่าให้คุณฟังแบบเข้าใจง่าย ใช้ได้ทันทีใน 8 ชั่วโมง
